Консолі тільки для багатих: невтішні прогнози для PlayStation 6
Поки ігрова індустрія потроху готується до анонсу нового покоління консолей, аналітична компанія Circana має невтішні прогнози для Sony й Microsoft — наступне покоління консолей ризикує з масового продукту стати нішевим товаром для заможних споживачів. Цей прогноз є наслідком фундаментальних змін, що відбуваються на ринку інтерактивних розваг.
Ключовою проблемою стає стрімке падіння інтересу до консолей серед молодої аудиторії. За даними провідного аналітика Сircana Метта Піскателли, частка покупців консолей у віці 18-24 впала до критичних 3%, хоча лише два роки тому цей показник становив 10%.
Молодь дедалі частіше віддає перевагу мобільним та кросплатформним проєктам, як-от Roblox, Minecraft і Fortnite, які мало того, що здебільшого є безкоштовними, так ще й самі пристрої для гри є дешевшими. Експерти попереджають: якщо індустрія не зможе залучити нове покоління гравців, її очікує стагнація та криза. А консолі й лояльність до брендів PlayStation чи Xbox — це вже розваги для тих, кому за 30.
Одночасно відбувається інший значущий зсув: змінюється соціально-економічний портрет покупця. Сьогодні 43% продажів ігрових консолей у США припадає на домогосподарства із річним доходом понад 100 тисяч доларів, тоді як кілька років тому їхня частка не перевищувала 36%. Ця динаміка свідчить про те, що консольний ґеймінг стає преміальним різновидом розваг, недоступним для широкого загалу. Як наголошує Піскателла, якщо молодь не почне грати на PlayStation зараз, у майбутньому буде надзвичайно складно повернути її до цієї екосистеми.
Ситуацію ускладнює й безпрецедентна цінова ситуація на зламі консольних поколінь. PS5 та Xbox Series вперше в історії порушили ринкову традицію: замість того, щоб дешевшати під кінець свого покоління, вони дорожчають. Цю аномалію пов’язують з інфляцією, вартістю компонентів та новою бізнес-стратегією компаній. Якби ринок функціонував за старими правилами, вартість PlayStation 5 на сьогодні могла б опуститися до позначки близько $200, що робило б її значно доступнішою.
